白酒，酱香白酒，茅台镇定制酒

近日，随着白酒行业上市公司2015年年报的逐步出炉，贵州茅台、五粮液等企业的业绩表现不俗。平安证券酒水行业分析师汤玮亮在接受《经济日报》记者采访时表示，经历了4年左右的调整，行业的春天已渐渐临近，市场份额也有望提升。

　　汤玮亮表示，大众消费水平的不断升级，是白酒行业触底反弹、业绩回暖的主要动力。而白酒行业间进一步重组整合也对行业领头企业大有裨益。业内专家预计，2016年白酒行业将维持5%至10%的幅度增长。

　　“此外，新渠道、新营销受到重视。五粮液尝试电商渠道，乐视也携手白酒，通过品牌、内容、渠道和产品联营，寻找新的营销突破口。”兴业证券分析师陈嵩昆认为，白酒行业的渠道管控也进一步精细化，采取月返、季返的形式进行价格管控，从回款、动销、价格等各个层面对经销商进行精细化考核确定返利额度。

　　不过，中国营销学会副秘书长晋育锋也坦言，虽然一线酒企业绩复苏，但中小型酒企的盈利依旧面临难题。一方面，高端消费需求不足，一线酒企的高端酒占据大部分市场；另一方面，普通大众消费酒竞争过于激烈，营销费用逐年上升，这些因素导致中小型酒企业绩依旧不容乐观。

来源：中国经济网—《经济日报》   温济聪 （责任编辑：梁靖雪）

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